Другий за величиною виробник молочної продукції в Китаї заявив, що веде переговори з керівництвом футболу про спонсорування чемпіонату світу з футболу в Катарі в 2022 році, прагнучи зміцнити свій бренд і отримати перевагу над конкурентами.
China Mengniu Dairy була офіційним спонсором торішнього чемпіонату світу з футболу в Росії, вклавши 1 млрд юанів (149 мільйонів доларів США), що значно збільшило впізнаваність бренду і доходи.
«В минулому році, хоча ми не пропонували ніяких знижок, продажу все ж виросли на 14 відсотків. Це дуже сильне зростання. У попередні роки ми змушені були пропонувати різні знижки, і незважаючи на це, все ще не могли досягти такого високого рівня зростання », - заявив виконавчий директор компанії Лу Мінфан.Спонсорство Кубка світу допомогло Mengniu отримати дохід в 68,98 млрд юанів в 2018 році , що на 14,7% більше, ніж в попередньому році.Компанія користувалася винятковими правами на продаж йогуртових напоїв і морозива на стадіонах і створила кілька спеціальних продуктів, в тому числі футбольне морозиво. Перед рекламною кампанією чемпіонату світу виступив ні хто інший, як Ліонель Мессі, найбільший гравець світу.
Китайські компанії домінували в офіційному спонсорстві чемпіонату світу з футболу 2018 року - до Mengniu приєдналися гігант смартфонів Vivo і виробник холодильників Hisense як трьох з п'яти спонсорів турніра.Сотруднічество з Fifa є частиною стратегії розширення бізнесу Mengniu за кордоном, яка привела до значного двозначного зростання експорту її продукції за останні п'ять років.